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企业名称可直接注册为商标
国家放宽商标审查标准，“铜锣湾百货”有望成为深圳首个企业名称商标
深圳商报记者肖健
【本报讯】企业的品牌注册了商标，不等于企业名称也受商标保护。近年来，继种种商标争议之后，企业名称与商标之争、商号与商号之争也日渐成为企业维权的一个焦点。记者昨日从深圳市商标协会获悉，经修订后即将颁布实施的《商标审查标准》允许把企业名称注册为商标，使企业品牌受到更加全面的法律保护。目前，深圳市铜锣湾百货有限公司已委托商标事务所代理其商标注册申请，“铜锣湾百货”有望成为我市首个企业名称商标。
长期以来，大多数企业都把心思花在产品品牌的打造上，以为产品和企业商号注册了商标就万事大吉。事实上，许多企业都可能面临这样一个问题：企业的名气越做越响，品牌成为省著名商标甚至中国驰名商标，不知何时却发现，其他城市竟有同名公司存在。
深圳市万科物业管理有限公司拥有的“万科”商标为中国驰名商标。该公司今年初发现山东日照市竟有一家日照万科物业管理有限公司，与深圳市万科物业管理有限公司相比，日照万科除了地域不同，商号、所属行业甚至公司组织形式均完全相同，两者却没任何关系。再如拥有广东省著名商标“湘鄂情”的深圳市湘鄂情餐饮投资管理有限公司，前段时间也发现，近在珠海，远在哈尔滨，都有以“湘鄂情”命名的餐馆。
深圳市铜锣湾百货有限公司副总裁郑燕芝接受记者采访时坦言，随着铜锣湾在国内的知名度不断提高，各地假冒铜锣湾招牌的商场、酒店、桑拿也层出不穷，海南甚至还有一家铜锣湾拍卖有限公司，常常引起公司客户的混淆。过去，公司只能把企业的商号“铜锣湾”注册成商标，如今连整个企业名称都可以通过商标注册，相信将更有利于保护企业辛苦创建的品牌。
深圳市商标协会会长黄卫家告诉记者，按现行法律规定，企业登记注册实行分行政区域审批制度。比如说一家企业在深圳注册，另一家与其同名甚至同行业的企业可以在深圳以外的其他城市注册。因为企业办理注册申请时只能查询到本地区是否有相同的企业商号。过去，对于这样的傍名牌行为，企业唯一的解决途径是通过向省级甚至国家级工商管理部门提出注册申请。黄卫家提醒我市广大企业，国家即将放宽商标审查标准，允许企业名称通过商标注册。因此，已拥有较大知名度、准备向国内其他地区发展的企业应尽早申请企业名称商标注册，加大对企业名称的保护和防范，更加方便企业维护自己的合法权利。
据悉，除了铜锣湾百货，另有10余家深圳企业目前也正通过深圳的商标代理公司和商标事务所向国家工商总局商标局提出企业名称商标的注册申请。
作者:深圳商报记者肖健 来源:新浪广东 深圳市商标网录入
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